Mit dem 10-jährigen Jubiläum von Pure Perfection — eine Crossmedia Agentur für Unternehmens- und Eventkommunikation mit Sitz in Wiesbaden, Düsseldorf und Berlin — wurde das Corporate Design aktualisiert und weiter entwickelt. Als sichtbarer visueller Schritt wurde das Pure Logo vereinfacht durch die Reduktion auf die reine Wortmarke mit ihrem Kreis ohne den Zusatz [Perfection].  

Die Idee für das neue Key Visual basiert auf einem dynamisch rotierenden Element, das aus der kreisförmigen Outline des Logos abgeleitet wurde. Die durch die Rotation erzeugte Bewegungsunschärfe und das Zusammenspiel mit farbigem Licht macht dabei das Objekt in einem nahezu entmaterialisierten und transluzenten Zustand sichtbar. Die Bildsequenz zeigt einzelne Bewegungszustände bei bestimmten Belichtungszeiten.

The Grameen Creative Lab wurde von dem Friedensnobelpreisträger Professor Muhammad Yunus mit der Vision gegründet, die Idee des Social Business weltweit zu verbreiten und die Armut zu überwinden.

Ein zentrales visuelles Element ist der Grameen Baum, der aus einer Vielzahl miteinander verknüpfter Baumelemente des Grameen Logos besteht, ähnlich dem Prinzip eines Mandelbrotbaumes. Das stilisierte Baumelement des Logos visualisiert einen Samen bzw. eine Wurzel, aus der ein Baum wächst und dessen Äste Früchte tragen.

In der Unternehmenskommunikation spiegeln sich Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung in der Haptik und dem Erscheinungsbild wider, beispielsweise in der Verwendung von warmen und erdigen Farben sowie hochwertigem und umweltfreundlichem Papier. Das visuelle Erscheinungsbild wurde erweitert durch die Grameen Blüte und das YY-Logo (‚Yunus & You‘), das auf bedrucktem Papier als Prägung in Blindenschrift erscheint.

circ responsibility, heute Teil der circ gmbh, wurde ursprünglich als Joint Venture mit Professor Muhammad Yunus und der Grameen Organisation gegründet und war aktiv in den Gebieten responsibility consulting und responsible investing, um die Idee des Social Business weltweit zu verbreiten.

Ein zentrales Gestaltungselement stellt das stilisierte und sich in Wellenformen bewegende Wasser dar, wie es durch einen Wassertropfen ausgelöst wird. Dieses Bild steht symbolisches für die Ruhe und die Kraft des Wassers, Dinge über die Zeit zu verändern. Nachhaltigkeit und Verantwortung werden auch in der Haptik der Unternehmenskommunikation spürbar. Auf hochwertigem und umweltschonendem Papier ist das Wort ‚responsibility‘ als Blindenschrift geprägt und das Logo-Signet in Form eines aramäischen ‚r‘ – ähnlich einem Strichpunkt – in das Papier gestanzt.